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发表于 2008-4-12 16:22
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非奢侈品揭发 辨认身边的“伪大牌”
伪大牌
,
奢侈品
高档商场里,扎在Chanel、Lanvin身边的牌子就算奢侈品么?当然谁也不会把GAP、MANGO当成奢侈品,但用名人做广告、推出高阶产品,有些牌子在努力往“大牌”阵营里混。当很多国外品牌远渡重洋来到中国的时候,摇身一变,二线品牌,要不貌似奢侈品,要不貌似“大牌”货,现在,我一起来辨认一下,我们身边这些“伪大牌”。
在国内被高估的品牌
1.COACH
不好意思,或许你衣柜就放着一个COACH的包包。快翻出来看看是不是“中国制造”?COACH充其量只能称为时尚商品,而绝不能被称为奢侈品。当年该品牌不济之时,CEO路-法兰克福(Lew Frankfort)给予COACH新定位:“能轻松拥有”的年轻奢华品牌。这句话本身就颇有自抬身价之嫌,以一个折合成6000元人民币LV为例, COACH的价格仅为它的三分之一,即2000元。虽然COACH的零售店或旗舰店全都紧邻LV,不过山鸡始终成不了凤凰,那也是“紧邻”罢了!你都知道自己的邻居各有参差。不过好在有高昂关税,立马“身价不菲”,试问一个5000多元的COACH手袋,其定价有几多成是用来充公的?
2. Calvin Klein Underwear
相信CK内裤在中国化成灰老百姓都认识吧,那内裤边总是从街头年轻人的牛仔裤里跑出来探头露脸。CK也应该是中国认知普及率最高的名牌,当然也是翻版最多的牌子。国内一些服装批发市场零售,20元一条,保证物美价廉,回头再来。就算不谈翻版,只说正货,CK内裤专柜基本也就是100多一条。抱歉,在国外它是略高于班尼路的档次,即是普通内衣,老外不会对它有国人如此这般的崇拜感,不会因为你穿了CK内裤有半点艳羡目光。
3.GAP
这个就是真的国外班尼路了。别以为有中产偶像莎拉-杰西卡-帕克代言,有流行天后麦当娜撑腰,它就成了名门闺秀,出生是无法改变的。GAP创建于1969年,是和Zara、H&M并肩的美国最大服装零售商,现有4200多家连锁店。它和麦当劳一样,在最短的时间内实现了最大的扩张。听清楚没?麦当劳一样,就是你付钱买单吃完后塞进垃圾桶的快餐。不过GAP毕竟是衣服,穿了还可以洗完晒干再穿。虽然之后娜姐走去H&M设计,但并不影响它成为“全球销量第一”,廉价货始终比奢侈品卖得好。
4.MANGO/MNG
来自西班牙的品牌邀了佩内洛普-克鲁兹与妹妹莫妮卡-克鲁兹一起拍摄了MANGO 07秋冬的全球广告,同时佩内洛普首度亲自为MANGO设计了一系列秋冬成衣作品,并命名为Penélope & Mónica Cruz for MNG限量系列。尽管如此,这仍然不能改变MANGO在欧洲的廉价地位,这位西班牙土鸡过来中国俨然成了高档货,国人却不知在大洋彼岸她要掉价40%- 60%。而每当MANGO贴出5-7折的降价告示时,店内人头攒动,比菜市场还不如。
5. LEVI'S/LEE/ADIDAS ORIGINAL
三个男人一台戏,这三个男人在中国影响力多大,看普及率就可想而知。几乎影响了所有时下小青年,无论男生、女生、异性恋或同性恋,连十三点也不落下。这些品牌在国外都是廉价货,在国外打工仔、外来妹才穿这些,只有在我们这边才把它们当名牌,而且价格逐年上升,LEVI'S动辄已经上千。而三叶草的兴起完全是蹭上了复古风潮,然后鬼娃回魂红到了今年
6.Y-3
犹记得当年ADIDAS与日本著名设计师山本耀司(Yohji Yamamoto)跨界合作的震撼,体育服饰终于要上升到时装高度。几年后的今天稍微有点时尚知觉的人反而不会再穿这个牌子,原因很简单,因为它已和 LV、GUCCI的翻版分一杯羹。况且这已是个过气的跨界运动品牌,之后又有Stella McCartney跨界设计A记的女装系列。至于会不会过气,我们不关心,只求记得它的好。
7. Vero Moda/ONLY/Jack&Jones
全部都属于丹麦Bestseller集团旗下,在欧洲并没有在中国销售得这么好,一直是放在超市里买的。大家不妨自己想想哪些服装品牌是放在国内超市卖的吧。现在这三个牌子都在国国内制造,而且据传该品牌其实已经完全由几个天津服装商完全控股。但就算这样,其销量也是惊人,而且极受年轻男女喜欢。有多欢迎?某三线城市年轻女郎来京旅游想购物,直接就问男友哪个商场有“ONLY”!
8. Swarovski Crystal
哇,首先给人第一印象就是璀璨夺目,放在家里简直蓬筚生辉。某国内杂志更是直接抛出这样的评语:或许在年轻一代的推波助澜下,施华洛世奇水晶将不再只是“廉价的钻石”;它们会像黄金一般珍贵。
抱歉!该水晶价格虽然在某种程度上看来的确比黄金贵,但不如黄金“珍”,至于拿钻石作比真是往脸上贴金。施华洛世奇水晶之所以出名,完全是因人工晶的纯净、施家独特切割技术以及刻面的编排创意而闻名。是“人工晶”,清楚了吗?国外,只有买不起天然水晶或真钻石的人才喜欢这么Bling Bling的东西。
真正大牌的特质
1.很少打折
是的,真正大牌是很少打折的,这对于他们来说是侮辱。他们坚持只要是正品好货就总会有人愿意出这个价钱。而且品牌的一些经典常青款式每年都会以不同颜色、质地出现,数量有限,售完为止。一年只有在极个别的特殊日子才有折扣,且优惠很少。
2.不会在国内大肆开店
国内新贵都爱LV,而LV也差不多以一年一店的速度在国内扩张,从1992年在北京王府饭店开设中国首间专门店,之后总共开了18间。而 CHANEL目前在中国只有两间专门店,当人们好奇为什么CHANEL扩张这么慢时,人家给出的答案是:中国消费人群还没有达到CHANEL的高贵定位标准。
3.很少宣传
很少看到大品牌会做电视广告大肆宣传,如果有也是展现产品魅力所在,而不是“硬销”。而真正有品位的人懂得去挖掘品牌,以帽子女王 Isabella Blow为例,她一手捧红了Philip Treacy,曾大手笔以5000英镑购买了Alexander McQueen毕业秀的整组作品。当时他们完全是无名辈,全靠有品位的识货人,真正做到“有麝自然香”。
4.真正大牌都有Haute Couture
知道什么叫Haute Couture吗?高级定制时装!是时装的最高境界,纯粹为展示设计师理念,销量极少,价格惊人,动辄10万,英镑起跳!能够制作Haute Couture的品牌已经所剩无几,比如Armani、Chanel、Christian Lacroix、Givenchy、Jean Paul Gaultier 、Valentino等。这是艺术,不是随便品牌能玩得起。光有雄厚的品牌资本和天才设计师都不足以撑起一场Haute Couture秀,这必须要得到世界上最有钱的那一小撮贵妇们认可才有Haute Couture存在的现实基础。常人们跳跳脚就能拥有的伪大牌们,能得到这些贵妇的认可吗?
谁在盲目买大牌?
你要知道,那些著名奢侈品高高在上的气势,既是在取悦一些人,也是在拒绝一些人。没有比这里更势利的地方了,如果你没有钱,没有地位,不足够美,又没有令人眼前一亮的Style,那么,注定这里的所有人都会把你排斥在圈子之外,连服务员也会对你不冷不热,即使你真的打算在这里花半年薪水买走一只手袋。
所以,当你决定走进这些高高宫殿般的名店前,先问问自己,你是谁?是因为什么你打算去买里面的东西?这些东西是否真的能够美化你?
太多女人没有问过自己这几个问题,她们只是被那些亮闪闪的Logo击中,然后就义无反顾地冲了上去。在花了大价钱之后,却连售货员都会看着她离去的背影,不屑地嘟囔一句:真是土包子!
在现代意义上的时尚引进不超过20年的中国,完全不了解时尚的真相,却甘心情愿成为大牌奴隶的女人不在少数!
1. 月薪5000的小白领
她们是最矛盾的一群人,也是最容易一时冲动盲目冲向大牌的女人。月薪5000,攒一个月就可以买一个Dior的太阳镜,或者钱包,狠狠心再跳一跳,就能碰到LV新出的那只包包。她们通常自我感觉还不错,对于未来充满希望,没有太多危机感,因此不害怕来一次休克式消费。不过,也因为日常接触到的机会并不多,吸引她们出手的,无非是这些大牌亮闪闪的Logo,所以挑起款式来,颜色务必经典,Logo务必醒目,出门时配身上数百元一套的衣服,顿时如同刚从A货店走出。
2. 晒网上的“长草族”
女人最讨厌男人上的网站,是色情网站;男人最害怕女人上的网站,却是那些形形色色的时尚晒网。一大群素不相识、背景各异的女人聚在一起,拼命地秀自己的爱物,很难不形成一种让人心痒难耐的攀比。想想看,一个78年的女人,这辈子有过的最贵的东西,就是结婚时买的小得看不见的钻石铂金戒指,却眼睁睁地看着一个87年的小丫头,把自己拥有的LV、Prada、Dior、Tiffany满坑满谷地晒出来,她的心里能是滋味儿吗?一多半就会忽然觉醒:要对自己好一点,也是大出血一次。然而家庭妇女的本能,却促使她一定要选择最值的那款:哪款最值呢?自然哪款最多人背,就是哪款。
4.国际企业里的边缘人
洪晃就曾经无限感慨,她去到的跨国企业,连前台的小姑娘都背着一只LV的最新款。在端严的国际企业,你穿什么衣服、化什么妆、开什么车都是身份和实力的象征,一只疲沓的手袋也许就让你的合作伙伴怀疑你的精力和眼光。连带得连后勤、前台、助理秘书之类的边边角角小人物,也会受影响严格要求自己。可惜眼光和圈层所限,一对在行家看来美妙绝伦的收藏级袖扣,在她们看来,也许就只是上面英文字母不同。所以她们也许是翻时尚杂志翻得最勤快的人,不懂没关系,对她们来说,这也就是一本带注释的商品目录。也许买的那件外套正同伊配的包包打架,她们还在兴高采烈地炫耀呢。
4. 先富起来的暴发户
最经典的例子,是煤矿老板的老婆们。有钱是真有钱,手上耳朵上脖子上,全是真金白银,从帽子到手袋到衣服鞋子,全是名店里一掷万金购下的时新款,剪裁式样都是精品。但是不知为什么,一到伊们身上,顿时觉得是棵移动的圣诞树,还插着电源,因此可以闪闪发光。她们对于自己的身体,常常缺乏起码的了解,至于品牌文化、设计师理念更加不消说,能打动她们的推销词非常简单:这是最新款!您穿上显得真瘦!衬得您脸色非常好!所以,如果哪天恰好穿得对了,别惊讶,都是名牌,讲究可搭配性,时间长了总有意外。
5. 找了有钱男友的小丫头
每个潮流达人回忆起自己18岁时的穿衣爱好,差不多总会哑然失笑。当然,小时候事事求怪求新鲜,喜欢艳丽的色彩,各种买错的衣服鞋子小配件堆得满坑满谷,需要妈妈定期清理出去。可惜似乎个个男人都有淡淡的洛丽塔情结,他们总喜欢结交青春年华的小女友,并且乐于用物质去取悦她们。于是,这些对于大牌、对于审美、对于风格还懵懵懂懂的小丫头们,忽然开始拥有大量机会可以得到它们。对于双方面来说,这都是一场恶梦,她们似乎总能在一大堆名品中挑出最俗艳的那件,穿在身上,便印证了三个字:俗美丽。
6.到香港去扫便宜货的老饕
去香港扫货没有错,如今连香港的售货员都会说不错的普通话,可见这是大势所趋。
不过,许多人完全是冲着过季名品折扣去的。虽说过季,可一样大大的Logo挂着,用料做工始终如一,况且又便宜,过时得狠的,那价格真如大白菜一般。自然引来一帮Logo老饕大买特买,还兴高采烈。天知道,大牌也分应时的设计跟经典的设计,狠狠打折的,多半不是可以拥有长久时尚生命的。整天拎着只不合时宜的大Logo招摇过市,还洋洋得意,自以为占了天大便宜。
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荣辱不惊,闲看庭前花开花落;去留无意,漫看天为云卷云舒
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