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发表于 2014-11-11 17:15
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褚橙第三季来了,你还会为之买单吗
柳传志
,
企业家
,
中国
,
传奇
,
命名
作为中国第一个以企业家命名的水果,褚橙柳桃的背后,却是褚时健、柳传志两位商界传奇人物的携手。
柳传志和褚时健原本就是多年好友,相互仰慕。“柳总对我说,褚老在做农业,绍鹏择机去学习交流一下,于是就有了佳沃与褚老的合作。”陈绍鹏表示。2013年4月,佳沃蓝莓上市之前,柳传志曾带领团队去拜访了褚时健,发现双方对做农业有很多非常契合的理念。
陈绍鹏曾带领团队去拜会褚时健,还去了他山上的果园。陈绍鹏说, 褚老有三点让我特别敬佩和感动,第一是实干,第二是用心做事,第三是坚韧和坚持。
2010年进军农业的联想控股,迄今在蓝莓和猕猴桃两个项目上的投资已超过10亿元。作为柳传志寄予厚望的联想控股现代农业板块,佳沃品牌于2013年5月8日正式发布。佳沃从2011年年末开始搭建冷链物流体系,目前可以覆盖20个大城市。
从联想控股涉农之初,柳传志就表示不急着挣钱,前3~5年是投入期,以后才慢慢有回报。陈绍鹏称:“农业是联想控股长期投资的项目。以后如果有好的水果项目,我们还会跟进。未来5年还将投资20亿~30亿元。”
褚时健也不以挣钱为首要目的。从2003年开始种植冰糖橙,“我们到2008~2009年才有盈利。”新平金泰果品有限公司总经理、褚时健传承人李亚鑫表示,“褚老一直在跟我们说,现在中国农业之所以搞不好,主要是因为,他们都是想投入少,赚钱快,这肯定是做不了好产品。农业一定是要高投入高产出。”
2006年,褚时健的橙园总产量只有1000吨,2011年,橙园的产量达到8600吨。这一年,褚时健的
脐橙
利润超过了3000万元,固定资产超过8000万元。
“现在我们的基地已经扩展到8500亩,包括云南丽江和新平的一个镇,以后总产量可以达到三万吨到四万吨。”李亚鑫称。
51岁那一年,褚时健成为云南玉溪卷烟厂厂长,他用18年光阴把这间小厂打造成“亚洲第一烟草企业”、千亿“烟国”。可是他的工资却只有3000元,他无法忍受自己的低收入与企业高利润之间的巨大差距,给自己安排了“激励奖金”。结果因“贪污174万美元”被判处无期徒刑,这一年褚时健71岁。之后他被减为有期徒刑17年。最讽刺的是,他的继任者在他服刑第二年就合法地获得了过百万年薪。
74岁那年,褚时健获保外就医。75岁他回到自己家乡——云南哀牢山,承包了2000亩荒脊的山地,开始种橙子。当时正值泥石流肆虐之后,山地一片狼藉,村民都说这是个“鸟不拉屎”的地方。橙子挂果需要6年,而他已经75岁了。这位新版“愚公”,却敢拖着年迈的妻子一起在橙园搭了一个棚屋,进驻荒山,组织农民种下了35万株果苗,又借1000多万元修建自来水管道,引水上山。为了保证橙子质量,他让果农修剪果树,每棵只剩260朵花左右,让一棵树的精华都集中在这260个果子里。
橙树挂果的那一年,满街都是甜橙,褚时健的橙子卖得并不顺利。妻子灵机一动,挂起“褚时健种的冰糖橙”的横幅,结果客如云来。在昆明,甜橙10块钱能买4公斤,
褚橙价格
却是8块钱1公斤,一面市就抢购一空。2013年,85岁的褚时健带橙进京,昔日“烟王”成今日“橙王”。这是一个标志性事件,有人说,褚时健的“二次成功”,体现了“中国企业家对抗制度性逆境的能力”。
褚橙果大皮薄,肉质脆嫩化渣,浓甜芳香。不过单就品质而言,它没有超过新奇士和南非橙,买它的人,包括我,要的是传奇,不是橙子。
联想控股高级副总裁、佳沃集团总裁陈绍鹏表示,佳沃金艳猕猴桃是全球三大黄肉猕猴桃品种之一,金艳果原产地在四川浦江县,佳沃在浦江拥有近万亩示范园。
值得一提的是,联想此次推出的猕猴桃与昔日“烟草大王”褚时健种植的“励志橙”一起,组合成“褚橙柳桃”首发。曾经将云南玉溪卷烟厂打造成亚洲第一烟草企业的褚时健,在75岁时二度创业种植橙子,其亲手栽种的“褚橙”被外界称为“励志橙”。
“褚时健与柳传志两位传奇式企业家晚年不约而同投身农业,从种植开始脚踏实地做农业。‘褚橙柳桃’这个特别组合产品凝聚了褚柳两位老人诚信做农业、为中国消费者提供安全高品质食品的美好愿望,包含两层意思——向两位老人致敬,呼唤对食品安全的关注。”佳沃集团在其提供的新闻稿中这样写道。据了解,“褚橙柳桃”组合装内含2.5公斤顶级“褚橙”和2.5公斤顶级佳沃金艳果,售价在300元左右。
“我们在蓝莓和猕猴桃两个项目上的投资已超过10亿元。”陈绍鹏表示,从联想涉足农业开始,柳传志就表示“不急着挣钱,前3-5年是投入期,以后才慢慢有回报”。“因此,我们做农业的原则是不追求量和市场份额,而是从源头起做好产品,如果纯粹做果贩子的话,我们现在就可以卖上百种水果。”陈绍鹏称:“未来如果有好的水果项目,我们还会跟进。农业是联想控股长期投资的项目,未来5年还将投资20亿-30亿元。”
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